Agfa, campanha para feiras internacionais de impressão
Para comunicar uma tecnologia, primeiro é preciso entendê-la.
A Agfa é fornecedora mundial da indústria gráfica: impressoras, tintas, software e soluções integradas de sistema. Criamos a campanha com que a Agfa Graphics, a divisão gráfica da empresa, apresentou suas inovações nas feiras internacionais do setor. Trabalhamos dez anos ao lado do diretor de arte global da companhia, em todos os visuais da marca.
Feira de impressão é um público técnico. Compara especificação, pergunta rendimento e não se convence com imagem bonita. Antes de comunicar as inovações da Agfa nos mercados de impressão digital, era preciso entender o que cada uma delas fazia de diferente.
O trabalho começou dentro da tecnologia, não em cima dela: entender cada lançamento, o que ele resolvia e para quem, antes de decidir como mostrá-lo.
A campanha foi construída para viajar. Os mesmos visuais precisavam sustentar a marca em seis feiras, em seis países, diante de públicos técnicos com expectativas diferentes, sem perder unidade.
Dez anos de continuidade com o mesmo cliente e o mesmo interlocutor, em um setor onde a comunicação costuma mudar a cada lançamento. A campanha circulou pela FESPA (Amsterdã), Printing United (Orlando), VISCOM (Milão), Sign Print & Promotion (Skjetten), Identity Week (Londres) e Sign2Com (Kortrijk).
