Sesc Avenida Paulista, identidade visual digital e generativa

O Sesc Avenida Paulista foi inaugurado em abril de 2018, com 17 andares dedicados ao eixo arte, corpo e tecnologia. É uma unidade do Serviço Social do Comércio, que mantém 580 unidades no Brasil com serviços e ações voltados à qualidade de vida dos brasileiros, em especial dos trabalhadores do comércio de bens, serviços e turismo. Assinamos a direção artística e a programação da identidade visual digital da unidade, em colaboração com Kiko Farkas e o Máquina Estúdio.

 

Uma unidade dedicada à tecnologia não podia receber uma identidade apenas aplicada sobre telas. Todo mundo já passa o dia olhando um aparelho. O desafio era transformar essa condição em alguma coisa que valesse a pena olhar.

 

Criamos um algoritmo, e do algoritmo nasceu uma entidade. Ela vive de forma autônoma em todas as telas da unidade: não repete uma animação pronta, não espera comando. É a habitante e a guardiã do prédio.

A entidade também sai do edifício. Pelo celular, o visitante pode acompanhá-la.

E o sistema atravessa o impresso. As capas de lançamento foram desenhadas em correspondência com a forma digital, e a entidade volta a aparecer sobre elas em realidade aumentada quando a câmera as reconhece.

Uma identidade que não se aplica, se habita. A unidade abriu com uma linguagem própria no eixo que escolheu para si, a tecnologia, e com um sistema que se comporta do mesmo modo na tela e no papel.